从姑获鸟开始（从大树开始的进化漫画）

作为国内游戏行业当之无愧的现象级产品，&34;可以说伴随很多人走过了自己的青春岁月。曾经，很多人猜测预言，它会因市场变化而落寞。然而12年过去，如今的&34;市场地位不仅依然稳固如初，甚至已经发展成一个庞大家族，拥有桌游、页游、手游、周边、衍生等种种不同产品系列，各种新的产品系列也是层出不穷。

7月18日，一场以&34;为主题的《三国杀十周年》线下嘉年华在杭州开启，在玩家们狂欢聚会的同时，行业的目光也再次聚焦于&34;这个国民IP。

嘉年华现场

除了重点关注《三国杀十周年》这个&34;系列的年轻产品，深入了解它的创新之路和未来计划之外，大家也不禁再一次思索，是什么让&34;直到今天依然有着强大的生命力？它的IP发展之路，又有哪些地方可以带给行业经验借鉴？

这些答案，或许我们可以从这次嘉年华现场，游卡桌游副总裁杜彬的演讲内容中，窥视一二。

杜彬演讲

杜彬指出，自2008年&34;诞生以来，游卡就围绕这个IP，在内容、形式、场景和传播上，不断做加法，以多维度的创新和延伸，推动&34;走向&34;， 不断丰富&34;产品矩阵，逐渐形成了一个覆盖多领域的IP生态。

从最初的线下卡牌开始，游卡围绕精品游戏持续深耕，将线下桌游不断延伸至PC端、移动端、乃至云端，先后孵化了《三国杀Online》、《三国杀（移动版）》、《怒焰•三国杀》、《三国杀名将传》、《三国杀十周年》等系列产品，打造多元化、场景化、精品化的产品矩阵，以实现IP的裂变，并赋予&34;更长的IP生命周期。

于此同时，游卡还不断打造贴合&34;IP价值内涵的特色文创衍生品，已经开发出手办、盲盒、轻周边等各类兼具实用性与艺术系的生活实用品、收藏品、手工艺品，在丰富&34;文化属性的同时，也让它更多走进玩家的日常生活。

如果说精品化的游戏矩阵和产品周边，是&34;IP化路径的第一步，那么更多维度地出圈，则是&34;在IP化发展道路上越走越远、越走越稳的关键，也预示着&34;开始真正走向&34;。

首先是IP改编，在内容上，通过对IP进行合理的再创作，游卡逐步实现&34;IP的影视化、动漫，先后推出了动画《主公去哪儿》、少年漫画《英魂战记》、微电影《女神，约吗》、电影《三国杀幻》等系列影视动画作品。

杜彬演讲

其次是IP跨界，根据杜彬介绍，围绕&34;，游卡与众多不同行业的品牌开展过不同类型的IP跨界合作的尝试。

梳理网络公开资料可以发现，在餐饮食品领域，游卡与众多国内外著名食品企业推出了&34;IP联名产品，如与日清联合推出UFO飞碟炒面&34;主题版；与麦当劳联名推出&34;尊享版麦乐卡；与高乐高巧脆棒、魔法士干脆面、百事可乐、王老吉、统一冰红茶等品牌合作推出主题包装或联名产品。

服装鞋帽领域，游卡与著名丝绸品牌万事利、时尚潮流品牌Enshadower，OXY等分别推出了&34;主题潮流服饰产品等，去年又与回力鞋达成合作推出&34;联名款；奢侈品领域也与著名品牌法国都彭合作推出了纪念版打火机、金笔等产品。

在邮政系统，游卡与中国邮政围绕&34;已经开展了多次的IP深度合作。2011年中国集邮总公司与游卡携手推出《三国杀》关公邮票珍藏版套装；2013年邮政设立全国首家三国杀主题邮局，对外发行《三国杀明信片手札》；2015年合作推出《三国杀》蜀势力主题邮折、明信片套装等。

在金融领域，2014年游卡与招商银行联合推出了&34;；在公共交通领域，2012年开始游卡先后与北京、杭州、武汉等多地的地铁公交系统合作，联名推出&34;主题系列地铁公交卡。

通过这些不同形式的跨界合作，游卡不断拓展着&34;IP的生态边界。

杜彬指出，未来围绕&34;IP，游卡还计划进行更多的创新与尝试。例如，探索&34;、&34;、&34;三国杀+综艺&34;三国杀&34;三国杀&34;三国杀&34;谋杀之谜&34;欢乐坊&34;Yokakids"等产品和品牌IP，并且积极进行各种维度的IP跨界合作。

未来，我们也期待，游卡可以创造更多的IP故事。

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