1、客户确定购买的过程,实际上是出于感情上的冲动,并不是出于理性的分析。成功的销售人员,最会打动客户的心,让客户产生一种拥有的渴望。失败的销售人员,往往钻牛角尖,误导客户往死胡同里钻。
2 拒绝处理的方式
(1)间接否定法 :“是的……但是”
(2)询问法:使用询问法是为了打探出客户拒绝的真正理由。例如: “请问销售是对我介绍的商品不满意、不相信我本人,还是因为别的原因?”
(3)举例法 :以实力打动客户,去除疑惑点。
(4)转移法 :转移注意力,以商品利益吸引客户。例如,客户说“太太不同意,所以先不买了。” 此时,你可以这样回答:“姐真是了不起,你一定是考虑问题比较详细,才这么说的。既然想得详细就应该考虑一下我们的“电视 ”
(5)直接否定法 :以“那可能是……”来否定客户的观点。
3 什么是客户异议 :客户异议是销售在销售过程中的任何一个举动,客户对销售的不赞同、提出质疑或拒绝。
从客户提出的异议,让销售能判断客户是否有需要。
从客户提出的异议,让销售能了解客户对销售的建议接受的程度,从而能迅速修正销售的销售战术。
从客户提出的异议,让销售能获得更多的讯息。
“异议”的这层意义,是“销售是从客户的拒绝开始”的最好印证。
4 异议的种类
防患于未然,是消除客户异议的最好方法。销售人员觉察到客户会提出某种异议,最好在客户提出之前,就主动提出来并给予解释,这样可使销售人员争取主动,先发制人,从而避免因纠正客户看法,或反驳客户的意见而引起的不快。 销售人员完全有可能预先揣摩到客户异议并抢先处理的,因为客户异议的发生有一定的规律性,如销售人员谈论产品的优点时,客户很可能会从最差的方面去琢磨问题。有时客户没有提出异议,但他们的表情、动作以及谈话的用词和声调却可能有所流露,销售人员觉察到这种变化,就可以抢先解答;
5 销售就是素质。素质高的销售人员永远比素质低的销售人员出成绩。素质并不苛刻,是运用知识体现智慧的能力。销售人员对客户彬彬有礼,详细地介绍我们公司和我们的产品,我们的产品的质量、服务、价格并将许诺落实到每一个环节中。销售的行为对内是实现公司的价值对外是帮助客户成功并实现价值。
6 销售就是拿人当人看。
拿人当人看就是尊重与我们打交道的客户,这种尊重是发自内心的,是不附加条件的。一个万能公式,就是YES……BUT……(或者)好……不过……结构,称它为“彻底尊重客户公式”。尊重人是具体的,是必须肯定和赞许的。
你用此结构试说一下上面的话,会发现有所不同。“是的,我们的东西确实贵,连我们自己都觉得贵,但它的胶板是美国进口的,路轨是德国进口的……”,“是的,我们的服务最近有点差,可能是因为太忙了,但是销售放心!我一定将此事向经理报告,加强对你们的服务”,“是的,销售提得太好了,看来销售对我们这个行业非常熟悉,那是一家非常不错的公司,不过他们跟我们还是有些区别,我们产品配套性强,他们只做其中一部分,我们在此是直属分公司,他们是本地的一家经销商……”这样从对方的角度考虑并肯定对方的判断,我们的上帝是不是更容易接受一点呢,答案绝对是肯定的。
7 销售就是勤备。纯粹技巧上的东西是靠不住的,只有勤奋才是最管用的。业务员并没有给我们说很多,而是他把该做的都做得非常好,是他的敬业精神感动了我们。
8沟通的三要素:文字,语言,肢体动作。销售是从沟通开始,沟通却是从废话开始。与客户沟通的三分钟理论:三分钟内不谈产品,价格;问客户三句废话,赞美客户三次——用快乐建信,挖痛苦成交。一个群体的聚会,首次见面介绍自己怎样才能让受众记忆深刻,这也是成功的沟通。沟通需要设计,设计语言,设计动作,让别人接受认识才是有效的沟通。
9 客户在面对选择,选择甲还是乙或者丙,如果产品性能,价格,售后服务等等都相差不多,则个人的因素最重要。让客户觉得你好玩,觉得跟你在一起开心,那么,选择你的可能性越大。这就是原来曾提过的蛋壳理论里的那层蛋壳——其他的知识结构,其他的个人兴趣爱好,超越产品本身,超越这个行业本身,充分展示自己的个人魅力。这就是自己的核心竞争力。自己的核心竞争力不是公司给自己提供的,而是自己的积累,自己的装备。
10致力于“带来大不同”。销售人员最难认识到的一个事实是,客户在乎的不是他的产品、服务或解决方案是什么样的,而是这些东西能给其公司带来什么样的影响。举个例子,如果我给一些管销售的公司副总裁打电话,销售我的销售培训课程,单单只是说“嘿,我这里有个培训课程”,对方肯定说没兴趣。如果我把焦点转到他们能从我的培训课程中收获到的切实利益上,情况就不同了。
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